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　　超市糖果货架上，那只粉红色的PEKO酱小圆盒，像是被时间钉在了那里，一摆就是好多年。对很多80后、90后来说，几乎没有谁会对那张标志性的笑脸感到陌生——舔着扁头棒棒糖长大的童年里，它曾无声地出现在放学后的零花钱选择中：几颗牛奶糖，一支棒棒糖，就能拼凑出一段甜得发腻却又格外真实的记忆。

　　这种变化并非孤例。日清、明治、卡乐比等日资食品品牌在中国市场同样面临不同程度的增长压力。日本进口这一曾经带有溢价光环的标签，正在逐渐失去过去的魔力。与此同时，本土品牌并未停滞，徐福记在2023年春节散装糖果市场份额已提升至28%，其中散糖与散装巧克力份额分别超过35%与40%，稳居市场领先位置。

　　二十多年前，不二家依靠一张熟悉的笑脸和甜腻的奶糖味道，轻松叩开了中国消费者的心门。二十多年后，当核辐射区域产品的争议与法律红线正面相撞，当符合日本标准的解释无法回应中国市场的监管要求，情怀的作用正在迅速退潮。食品安全这道底线，一旦跨不过去，再动人的品牌故事也显得苍白无力。返回搜狐，查看更多米兰国际股份有限公司米兰国际股份有限公司